15–17 июня 2016
Программа «Целостный маркетинг»
Стоимость участия 9950
До конца регистрации осталось
Дней
double
Часов
double
Минут
double
Секунд
Регистрируйтесь прямо сейчас!
Автор программы
Алексей Филановский
Один из наиболее опытных маркетинг-директоров Украины; победитель X-Ray Marketing Awards – 2012 в номинации «Открытие года (профессионал)», член экспертного совета Форума маркетинг-директоров. Опыт на топ-позициях в маркетинге – 12 лет. До прихода в EVO.COMPANY возглавлял маркетинг в «Лидер-снек», «Глобал АВС», ГК «Новые продукты» и в «Олімп».

Наши спикеры

Святослав Маланов
Исполнительный директор агентства Q&Q Research
Более 12 лет в маркетинге. Работал в бренд- и маркетинг-менеджменте крупных компаний (Pepsico, Wimm-Bill-Dann Украина, Idex). C 2009 года работает в маркетинг-консалтинге. Руководитель агентства Q&Q Research, специализирующемся на AD-Hoc исследованиях и стратегическом маркетинге. Консультирует DANONE Украина, Nestle Украина, Fozzy Group, Coca Cola, АВК, Young&Rubicam Ukraine и др. С 2015 года также консультирует украинские и зарубежные IT-проекты. Сертифицированный консультант Европейского банка реконструкции и развития.
Алина (Гонзалес) Байрамова
Креативный директор команды BelkaStrelka Branding+Production
Опыт работы в отрасли 19 лет. Почти 10 из их в Нью-Йорке. До этого работала в Macy’s Corporate Marketing (NYC), Sahar (Киев) и WWS (Киев). В ее портфолио работа над проектами Pepsico Ukraine — стратегия, коммуникация и рекламные компании ТМ «Садочок»; Terra Food — разработка, запуск, рекламные кампании продуктов «Ферма»; рекламная кампания ТМ «Белая Линия» 2014 года; ТМ «Щедро» и многие другие. Специализация – создание идей, создание и запуск брендов, разработка и воплощение креативных стратегий и рекламных кампаний.
Иван Портной
Руководитель по развитию бизнеса порталов prom.ua, tiu.ru, satu.kz, deal.by
Опыт работы в e-commerce более 8 лет. Прошел путь от фрилансера, до руководителя развития бизнеса крупнейших интернет площадок СНГ. Специализируюется на разработке и продвижении интернет-сервисов. Не доверяет экспертному мнению, всегда перепроверяет любые гипотезы. Считает, что любой бизнес сводится к простой прозрачной системе в цифрах.
Игорь Кустовский
Эксперт по бренд-менеджменту
В маркетинге 17 лет, на позициях бренд-менеджера, групп-бренд-менеджера и меркетинг-менеджера. Работал с разными продуктами – от хлеба до пищевых добавок. В портфолио запуск более 10-ти новых брендов: фисташки и арахис Козаностра, безалкогольный напиток Mojo, энергетический напиток Pitbull, питьевая вода Природне Джерело, водка Prime и др. Награжден в 2012 году на X-Ray marketing awards в номинации «Самые инновационные и смелые» и второе место в номинации «Startup года» за Mojo, серебро КМФР 2013 за ролик Nonstop - курьер.
О программе

«ЦЕЛОСТНЫЙ МАРКЕТИНГ» – это 27-часовая маркетинговая программа, предназначенная для амбициозных специалистов, которые хотят перейти в новую весовую категорию. Программа – квинтэссенция 12-летнего опыта Алексея Филановского в создании брендов и систем маркетинга на разных рынках. Вместе с Алексеем вы научитесь выбирать наилучшую стратегию и блестяще ее реализовывать. Вы узнаете, как правильно оценивать свою рыночную позицию, использовать по максимуму сильные стороны своих фигур и укрывать слабые, проводить изящные комбинации и получать преимущество над соперниками. В результате маркетинговые “фигуры” перестанут быть абстракцией, а все происходящее на рынке сложится в целостную картину.

ВО ВРЕМЯ ТРЕХДНЕВНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как подходить к выбору стратегии маркетинга и оценивать рыночную позицию.
• Что такое выверенные тактические ходы.
• Как формировать маркетинговое преимущество, которое позволяет выигрывать у конкурентов, и даже лидеров рынка, за счет максимального использования сильных сторон и укрытия слабых.
• Как правильно оценивать прибыльность любой маркетинговой активности и целесообразность вложений в маркетинг.
• Как создавать оптимальную маркетинговую команду, исходя из ключевых ролей и компетенций.

ФИШКИ ПРОГРАММЫ:
• Разбор отдельных блоков вместе с приглашенными гостями-практиками.
• Анализ украинских кейсов: ваш ждет настоящий кейс-марафон .
• Личный опыт: практические задания, работы в группах и маркетинговые игры.

Кому будет полезна программа
1
Начальникам отдела маркетинга
которые находятся в процессе перестройки системы маркетинга
2
Бренд-менеджерам
которые хотят повысить свои компетенции
3
Владельцам компаний
которые курируют маркетинг напрямую
Программа мероприятия
1 день
2 день
3 день
/* * Custom CSS For Timetable */ #sched-schedule-16-1542670900 .sched-column-header { background: #e8e8e8; color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-column-header:after { background: #ffffff; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-columns .sched-column:last-child .sched-column-header:after { background: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-column-bg-block { background: #ffffff; border-color: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-column-bg-block:after { background: #f5f5f5; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-row-no-title .sched-column .sched-column-bg { box-shadow: 0 -1px 0 #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-title { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-time-value { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-event .sched-event-inner { color: #ffffff; text-align: center; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-event.sched-event-invert .sched-event-inner { } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-event-title { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-event-description { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } /*#sched-schedule-16-1542670900 a.sched-event.sched-event-sort-hidden { opacity: 0; }*/ #sched-schedule-16-1542670900 .sched-sort .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 100px; } #sched-schedule-16-1542670900 .sched-sort.sched-sort-open .sched-sort-dropdown .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 180px; } /* * Custom CSS Event Popup */ #sched-schedule-16-1542670900-popup .sched-popup-description { } #sched-schedule-16-1542670900-popup .sched-popup-description .sched-meta a, #sched-schedule-16-1542670900-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text a { color: #18bc9c; } #sched-schedule-16-1542670900-popup .sched-popup-description .sched-meta, #sched-schedule-16-1542670900-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text { color: #535353; background: #ffffff; }
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
15 июня
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30

Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?
09:30 - 10:00
Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
#00b2ac
Кофе-пауза

Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45
Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45

Как заработать максимум, вкладывая в различные переменные? 2 команды создают конкурентную стратегию для одного рынка. Они выбирают ценовые сегменты и величину маркетинговых затрат. После данные сопоставляются и определяются доли рынка каждой команды и их совокупная прибыль.

Обед
13:45 - 14:45
Обед
13:45 - 14:45

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов

Виды преимуществ (операционное, продуктовое, маркетинговое) и реализация выигрышных стратегий для достижения целей компании. Анализ кейсов : Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Исследование рынка”. Подготовительная стадия. Предпосылки. Исследования

Завершение дня: краткие итоги
18:00 - 18:20
Завершение дня: краткие итоги

Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30
Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30

БЛОК 2. Мир потребителей с их потребностями. Мир возможностей компаний. Рынки: старые, молодые, перспективные, умирающие. Роль маркетинга на разных рынках и разных стадиях развития компании.

Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40
Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40

БЛОК 1. Поступательное развитие. Достижение точки комфорта (стабильное существование компании). Доминирование на рынке. Изменчивость и готовность и к экспансии в новые сферы.

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов

Анализ кейсов Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Инсайт-серч” Этап “Подготовка брифа” Краткий анализ первых результатов.

16 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:45 - 16:00
Кофе-пауза

Завершение дня: краткие итоги
18:30 - 18:50
Завершение дня: краткие итоги

Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30
Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30

БЛОК 1. Оценка: продуктового и операционного ресурсов, рынка, ожиданий потребителей. Ресурс, необходимый для формирования маркетингового преимущества.

Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30
Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30

При отсутствии операционного и продуктового перевеса. БОльшая доля при равных ценах. Равная доля при бОльших ценах. Способы создания добавленной стоимости. Обещания и их выполнение. Суть брендирования. Обещание – это нить, которая продевается сквозь игольные ушки потребностей сотен тысяч людей. Суть создания добавленной стоимости – это нахождение нити, которая пройдет в игольное ушко определенного типа, а также умение плести эту самую нить.

Какую добавленную стоимость создают бренды?
11:45 - 12:15
Какую добавленную стоимость создают бренды?

Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский
Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский

Участникам дается несколько рынков с описанием ситуации и данными исследований (близкими к реальности). Задача: создать позиционирование, создать качественный бриф агентству на разработку бренда, презентовать результаты. Разбор бизнес-процесса. Общие правила взаимодействия с агентствами. Принцип разделения ролей и зон ответственности.

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30
От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30

Пытаемся разобраться в том, что такое сообщение и коммуникация бренда. Что должно и что реально остается в голове потребителя.

Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов
Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов

Аналитический этап: Исследование рынка. Исследование потребителей. Управление желаниями. Разные люди – разные подходы. Приглашенный эксперт - Святослав Маланов, исполнительный директор агентства Q&Q Research (Киев)

Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова
Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова

Строим и анализируем пирамиду “позиционирование бренда – желаемое сообщение – коммуникация”. Приглашенный эксперт - Алина Байрамова, креативный директор Белка&Стрелка

17 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:15 - 15:30
Кофе-пауза

Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15
Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15

Искушенный пользователь интернета: как с ним работать? Почему в он-лайне не работает оффлайн-подход? Как автоматизация уничтожает целые рынки? Чего ждать от интернета? Операционные и маркетинговые преимущества в мире онлайн. Развитие и правила e-commerce. Что можно продавать в интернете. Как организовать работу в интернете. Почему маркет-плейсы вытесняют стенд-элоун площадки. Как считать эффективность. Как правильно строить бизнес-модель.

От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной
От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной

Основные каналы коммуникации. Матрица каналов. Основные правила медиапланирования. Как пользоваться медиатаблицей. Оценка стоимости каналов. Пороги входа. Миф под названием «партизанский маркетинг». Медийная стратегия при выходе на рынок. На примере кейса bigl.ua Приглашенный эксперт - Иван Портной, руководитель отдела по развитию продукта Prom.ua

О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15
О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15

Структуры маркетинга: классика и современность. Главные навыки команды. Ключевые компетенции на разных этапах развития компании. Востребованные компетенции для маркетинг-специалистов.

О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30
О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30

Работа в режиме холдинга (на примере реальной структуры EVO). Самостоятельные команды и «общий» ресурс. Менторство и участие в стратегическом управлении. Функционал маркетинга в борде. Помощь в организации маркетинговой функции в командах. Синтетическое мысшление Что такое синтетическое мышление? Как выработать его в себе? Почему ключевые маркетинговые компетенции должны быть за таким человеком?

Завершение дня: краткие итоги
16:30 - 17:00
Завершение дня: краткие итоги

/* * Custom CSS For Timetable */ #sched-schedule-16-1089761860 .sched-column-header { background: #e8e8e8; color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-column-header:after { background: #ffffff; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-columns .sched-column:last-child .sched-column-header:after { background: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-column-bg-block { background: #ffffff; border-color: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-column-bg-block:after { background: #f5f5f5; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-row-no-title .sched-column .sched-column-bg { box-shadow: 0 -1px 0 #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-title { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-time-value { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-event .sched-event-inner { color: #ffffff; text-align: center; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-event.sched-event-invert .sched-event-inner { } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-event-title { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-event-description { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } /*#sched-schedule-16-1089761860 a.sched-event.sched-event-sort-hidden { opacity: 0; }*/ #sched-schedule-16-1089761860 .sched-sort .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 100px; } #sched-schedule-16-1089761860 .sched-sort.sched-sort-open .sched-sort-dropdown .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 180px; } /* * Custom CSS Event Popup */ #sched-schedule-16-1089761860-popup .sched-popup-description { } #sched-schedule-16-1089761860-popup .sched-popup-description .sched-meta a, #sched-schedule-16-1089761860-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text a { color: #18bc9c; } #sched-schedule-16-1089761860-popup .sched-popup-description .sched-meta, #sched-schedule-16-1089761860-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text { color: #535353; background: #ffffff; }
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
15 июня
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30

Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?
09:30 - 10:00
Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
#00b2ac
Кофе-пауза

Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45
Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45

Как заработать максимум, вкладывая в различные переменные? 2 команды создают конкурентную стратегию для одного рынка. Они выбирают ценовые сегменты и величину маркетинговых затрат. После данные сопоставляются и определяются доли рынка каждой команды и их совокупная прибыль.

Обед
13:45 - 14:45
Обед
13:45 - 14:45

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов

Виды преимуществ (операционное, продуктовое, маркетинговое) и реализация выигрышных стратегий для достижения целей компании. Анализ кейсов : Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Исследование рынка”. Подготовительная стадия. Предпосылки. Исследования

Завершение дня: краткие итоги
18:00 - 18:20
Завершение дня: краткие итоги

Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30
Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30

БЛОК 2. Мир потребителей с их потребностями. Мир возможностей компаний. Рынки: старые, молодые, перспективные, умирающие. Роль маркетинга на разных рынках и разных стадиях развития компании.

Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40
Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40

БЛОК 1. Поступательное развитие. Достижение точки комфорта (стабильное существование компании). Доминирование на рынке. Изменчивость и готовность и к экспансии в новые сферы.

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов

Анализ кейсов Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Инсайт-серч” Этап “Подготовка брифа” Краткий анализ первых результатов.

16 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:45 - 16:00
Кофе-пауза

Завершение дня: краткие итоги
18:30 - 18:50
Завершение дня: краткие итоги

Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30
Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30

БЛОК 1. Оценка: продуктового и операционного ресурсов, рынка, ожиданий потребителей. Ресурс, необходимый для формирования маркетингового преимущества.

Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30
Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30

При отсутствии операционного и продуктового перевеса. БОльшая доля при равных ценах. Равная доля при бОльших ценах. Способы создания добавленной стоимости. Обещания и их выполнение. Суть брендирования. Обещание – это нить, которая продевается сквозь игольные ушки потребностей сотен тысяч людей. Суть создания добавленной стоимости – это нахождение нити, которая пройдет в игольное ушко определенного типа, а также умение плести эту самую нить.

Какую добавленную стоимость создают бренды?
11:45 - 12:15
Какую добавленную стоимость создают бренды?

Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский
Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский

Участникам дается несколько рынков с описанием ситуации и данными исследований (близкими к реальности). Задача: создать позиционирование, создать качественный бриф агентству на разработку бренда, презентовать результаты. Разбор бизнес-процесса. Общие правила взаимодействия с агентствами. Принцип разделения ролей и зон ответственности.

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30
От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30

Пытаемся разобраться в том, что такое сообщение и коммуникация бренда. Что должно и что реально остается в голове потребителя.

Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов
Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов

Аналитический этап: Исследование рынка. Исследование потребителей. Управление желаниями. Разные люди – разные подходы. Приглашенный эксперт - Святослав Маланов, исполнительный директор агентства Q&Q Research (Киев)

Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова
Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова

Строим и анализируем пирамиду “позиционирование бренда – желаемое сообщение – коммуникация”. Приглашенный эксперт - Алина Байрамова, креативный директор Белка&Стрелка

17 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:15 - 15:30
Кофе-пауза

Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15
Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15

Искушенный пользователь интернета: как с ним работать? Почему в он-лайне не работает оффлайн-подход? Как автоматизация уничтожает целые рынки? Чего ждать от интернета? Операционные и маркетинговые преимущества в мире онлайн. Развитие и правила e-commerce. Что можно продавать в интернете. Как организовать работу в интернете. Почему маркет-плейсы вытесняют стенд-элоун площадки. Как считать эффективность. Как правильно строить бизнес-модель.

От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной
От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной

Основные каналы коммуникации. Матрица каналов. Основные правила медиапланирования. Как пользоваться медиатаблицей. Оценка стоимости каналов. Пороги входа. Миф под названием «партизанский маркетинг». Медийная стратегия при выходе на рынок. На примере кейса bigl.ua Приглашенный эксперт - Иван Портной, руководитель отдела по развитию продукта Prom.ua

О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15
О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15

Структуры маркетинга: классика и современность. Главные навыки команды. Ключевые компетенции на разных этапах развития компании. Востребованные компетенции для маркетинг-специалистов.

О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30
О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30

Работа в режиме холдинга (на примере реальной структуры EVO). Самостоятельные команды и «общий» ресурс. Менторство и участие в стратегическом управлении. Функционал маркетинга в борде. Помощь в организации маркетинговой функции в командах. Синтетическое мысшление Что такое синтетическое мышление? Как выработать его в себе? Почему ключевые маркетинговые компетенции должны быть за таким человеком?

Завершение дня: краткие итоги
16:30 - 17:00
Завершение дня: краткие итоги

/* * Custom CSS For Timetable */ #sched-schedule-16-1700101425 .sched-column-header { background: #e8e8e8; color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-column-header:after { background: #ffffff; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-columns .sched-column:last-child .sched-column-header:after { background: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-column-bg-block { background: #ffffff; border-color: #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-column-bg-block:after { background: #f5f5f5; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-row-no-title .sched-column .sched-column-bg { box-shadow: 0 -1px 0 #e8e8e8; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-title { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-time-value { color: #3f3f3f; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-event .sched-event-inner { color: #ffffff; text-align: center; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-event.sched-event-invert .sched-event-inner { } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-event-title { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-event-description { text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; overflow: hidden; } /*#sched-schedule-16-1700101425 a.sched-event.sched-event-sort-hidden { opacity: 0; }*/ #sched-schedule-16-1700101425 .sched-sort .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 100px; } #sched-schedule-16-1700101425 .sched-sort.sched-sort-open .sched-sort-dropdown .sched-sort-current .sched-sort-current-label { width: 180px; } /* * Custom CSS Event Popup */ #sched-schedule-16-1700101425-popup .sched-popup-description { } #sched-schedule-16-1700101425-popup .sched-popup-description .sched-meta a, #sched-schedule-16-1700101425-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text a { color: #18bc9c; } #sched-schedule-16-1700101425-popup .sched-popup-description .sched-meta, #sched-schedule-16-1700101425-popup .sched-popup-description .sched-popup-description-text { color: #535353; background: #ffffff; }
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
15 июня
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30
Регистрация и утренний кофе
08:30 - 09:30

Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?
09:30 - 10:00
Вступление. Почему маркетинг похож на шахматы?

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
#00b2ac
Кофе-пауза

Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45
Маркетинговая игра. Создание успешной стратегии компании на рынке FMCG.
11:45 - 13:45

Как заработать максимум, вкладывая в различные переменные? 2 команды создают конкурентную стратегию для одного рынка. Они выбирают ценовые сегменты и величину маркетинговых затрат. После данные сопоставляются и определяются доли рынка каждой команды и их совокупная прибыль.

Обед
13:45 - 14:45
Обед
13:45 - 14:45

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
14:45 - 16:15
Анализ 6-ти украинских кейсов

Виды преимуществ (операционное, продуктовое, маркетинговое) и реализация выигрышных стратегий для достижения целей компании. Анализ кейсов : Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Исследование рынка”. Подготовительная стадия. Предпосылки. Исследования

Завершение дня: краткие итоги
18:00 - 18:20
Завершение дня: краткие итоги

Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30
Суть свободной конкуренции.
10:40 - 11:30

БЛОК 2. Мир потребителей с их потребностями. Мир возможностей компаний. Рынки: старые, молодые, перспективные, умирающие. Роль маркетинга на разных рынках и разных стадиях развития компании.

Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40
Различные доктрины развития кампании.
10:00 - 10:40

БЛОК 1. Поступательное развитие. Достижение точки комфорта (стабильное существование компании). Доминирование на рынке. Изменчивость и готовность и к экспансии в новые сферы.

Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов
Кейс-марафон: от организации работы к реализации преимуществ.
16:30 - 18:00
Анализ 6-ти украинских кейсов

Анализ кейсов Prime, “Снежная панда”, “Хомка", bigl.ua, goodini.ua, zakupki.com.ua, crafta.ua Этап “Инсайт-серч” Этап “Подготовка брифа” Краткий анализ первых результатов.

16 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:45 - 16:00
Кофе-пауза

Завершение дня: краткие итоги
18:30 - 18:50
Завершение дня: краткие итоги

Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30
Условия для формирования маркетингового преимущества.
09:30 - 10:30

БЛОК 1. Оценка: продуктового и операционного ресурсов, рынка, ожиданий потребителей. Ресурс, необходимый для формирования маркетингового преимущества.

Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30
Как создается маркетинговое преимущество?
10:30 - 11:30

При отсутствии операционного и продуктового перевеса. БОльшая доля при равных ценах. Равная доля при бОльших ценах. Способы создания добавленной стоимости. Обещания и их выполнение. Суть брендирования. Обещание – это нить, которая продевается сквозь игольные ушки потребностей сотен тысяч людей. Суть создания добавленной стоимости – это нахождение нити, которая пройдет в игольное ушко определенного типа, а также умение плести эту самую нить.

Какую добавленную стоимость создают бренды?
11:45 - 12:15
Какую добавленную стоимость создают бренды?

Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский
Маркетинговая игра «От брифа – к бренду»
14:15 - 16:15
Приглашенный эксперт - Игорь Кустовский

Участникам дается несколько рынков с описанием ситуации и данными исследований (близкими к реальности). Задача: создать позиционирование, создать качественный бриф агентству на разработку бренда, презентовать результаты. Разбор бизнес-процесса. Общие правила взаимодействия с агентствами. Принцип разделения ролей и зон ответственности.

Кофе-пауза
16:15 - 16:30
Кофе-пауза

От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30
От брендирования к коммуникации
16:30 - 17:30

Пытаемся разобраться в том, что такое сообщение и коммуникация бренда. Что должно и что реально остается в голове потребителя.

Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов
Какую добавленную стоимость можете создать вы?
12:15 - 13:15
Приглашенный эксперт - Святослав Маланов

Аналитический этап: Исследование рынка. Исследование потребителей. Управление желаниями. Разные люди – разные подходы. Приглашенный эксперт - Святослав Маланов, исполнительный директор агентства Q&Q Research (Киев)

Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова
Маркетинговая игра
17:30 - 18:30
Приглашенный эксперт - Алина Байрамова

Строим и анализируем пирамиду “позиционирование бренда – желаемое сообщение – коммуникация”. Приглашенный эксперт - Алина Байрамова, креативный директор Белка&Стрелка

17 июня
Утренний кофе
08:30 - 09:30
Утренний кофе
08:30 - 09:30

Кофе-пауза
11:30 - 11:45
Кофе-пауза

Обед
13:15 - 14:15
Обед
13:15 - 14:15

Кофе-пауза
15:15 - 15:30
Кофе-пауза

Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15
Нескромное очарование он-лайна. Новый дивный мир.
11:45 - 13:15

Искушенный пользователь интернета: как с ним работать? Почему в он-лайне не работает оффлайн-подход? Как автоматизация уничтожает целые рынки? Чего ждать от интернета? Операционные и маркетинговые преимущества в мире онлайн. Развитие и правила e-commerce. Что можно продавать в интернете. Как организовать работу в интернете. Почему маркет-плейсы вытесняют стенд-элоун площадки. Как считать эффективность. Как правильно строить бизнес-модель.

От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной
От правильно построенной коммуникации – к каналам ее донесения
09:30 - 11:30
Приглашенный эксперт - Иван Портной

Основные каналы коммуникации. Матрица каналов. Основные правила медиапланирования. Как пользоваться медиатаблицей. Оценка стоимости каналов. Пороги входа. Миф под названием «партизанский маркетинг». Медийная стратегия при выходе на рынок. На примере кейса bigl.ua Приглашенный эксперт - Иван Портной, руководитель отдела по развитию продукта Prom.ua

О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15
О персоналиях в отделе маркетинга.
14:15 - 15:15

Структуры маркетинга: классика и современность. Главные навыки команды. Ключевые компетенции на разных этапах развития компании. Востребованные компетенции для маркетинг-специалистов.

О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30
О персоналиях в отделе маркетинга. Продолжение.
15:30 - 16:30

Работа в режиме холдинга (на примере реальной структуры EVO). Самостоятельные команды и «общий» ресурс. Менторство и участие в стратегическом управлении. Функционал маркетинга в борде. Помощь в организации маркетинговой функции в командах. Синтетическое мысшление Что такое синтетическое мышление? Как выработать его в себе? Почему ключевые маркетинговые компетенции должны быть за таким человеком?

Завершение дня: краткие итоги
16:30 - 17:00
Завершение дня: краткие итоги

Каким будет результат
1
Вы получите рабочие инструменты
для реализации стратегических целей и задач
2
Вы узнаете опыт построения маркетинговых систем
любой сложности благодаря разбору реальных кейсов с разных рынков и решению конкретных маркетинговых задач
3
Вы повысите свои профессиональные компетенции
и станете драйвером маркетинговых изменений в компании
Отзывы участников
user
Наталья Рева
начальник управления маркетинга «Омега-Автопоставка» (Харьков)
«Программа охватывает тему маркетинга достаточно комплексно, позволяет сформировать системный подход к организации маркетинга в компании»
user
Елена Хмель
руководитель направления «ТОП Косметикс» (Днепр)
«Программа соответствует названию – материал подавался очень целостно, программа насыщена практическими примерами. Тренер и гости – практики с огромным опытом, которые с удовольствием делились как своим успешными, так и провальными кейсами».
Показать еще
more
Место проведения
г. Киев
Ярославский переулок, 1
HUB 4.0, 3 этаж
Контакты

Яна Рачкован

Вопросы участия

+38 (044) 5990979

[email protected]

Катерина Сальникова

Вопросы участия

+38 (044) 5990979

[email protected]

Катерина Орлова

Руководитель проекта

+38 (044) 5990979

[email protected]

Количество мест ограничено!
До начала мероприятия осталось
Дней
double
Часов
double
Минут
double
Секунд